American Express
Case Study
Die American Express Platinum Card bietet viele Vorzüge für unterschiedliche Zielgruppen. Das ideale Einsatzgebiet für dynamische Banner und Programmatic Advertising.
Für American Express haben wir die Idee für die programmatische Kampagne, die Segmentierung der Zielgruppen sowie die Umsetzung der dynamischen Banner (auch: Data-driven Banner oder Dynamic Creatives) übernommen. Der klare Vorteil für American Express liegt darin, die Vielzahl der Vorzüge der Platinum Card zielgerichtet an interessierte User aussteuern zu können. Ergänzt wurde die Kampagne durch ein Infinite Ad als Fixplatzierung bei derstandard.at und orf.at.
Das von uns entwickelte Bannerkonzept passt sowohl für großflächige Imageplatzierungen sowie segmentierte Kampagnen für unterschiedlichste Zielgruppen.
Live Demo
Jeder User erhält im Banner die für ihn passenden Vorteile der Platinum Card. In der Ausspielung passiert dies in 100 Millisekunden (das entspricht in etwa einem Wimpernschlag).
Männlich, 38 Jahre, Single
Weiblich, 26 Jahre, Weltenbummlerin
Weiblich, 67 Jahre, Kulturinterressiert
Dynamische Banner für Programmatic Advertising
Die Segmentierung der Zielgruppen ist neben der Kreation der wichtigste Part für die daten-orientierte Ausspielung der Banner (Data-driven Banner).
Dynamische Banner ermöglichen es – angepasst an den User der die Werbeanzeige sieht – die passenden Vorteile der Platinum Card aufzuzeigen.
So entstehen mit einem durchdachten Konzept aus nur einem Bannertemplate beliebig viele Banner für unterschiedlichste Zielgruppen.
Die enorme Zeit- und Kostenersparnis durch dynamische Banner kann in Mediabudget für die programmatische Kampagne investiert werden.
Wie funktioniert Programmatic Advertising?
Der User im Mittelpunkt
Während bei der klassischen Online-Werbung die Werbefläche im Mittelpunkt steht, ist es bei Programmatic Advertising der User
Daten, Daten, Daten
Durch vorliegende Targeting-Information (1st und 3rd Party) wird automatisiert in Sekundenbruchteilen entschieden, welche Inhalte der User im Banner sieht.
Der Zuschlag geht an
Der Verkauf der Werbefläche geht an den Bestbieter: Nur wenn ein Klick auf die Werbeanzeige wahrscheinlich ist, wird diese auch ausgeliefert.
Diese Erfolge konnten wir für
American Express erreichen
— Effizientes Targeting durch Segmentierung der Zielgruppen
— Geringere Kosten durch Vermeidung von Streuverluste
— Zeit- und Kostenersparnis in der Kreation durch dynamische Werbemittel
— Optimale Kampagnensteuerung durch Dynamic Creative Optimization
„Eine Jahresplanung der Online Marketing Strategie spart nicht nur Zeit und Nerven, auch Budget und Ressourcen können effektiv und transparenter eingesetzt werden. Der Vorteil von online Marketing gegenüber klassischen Kanälen? Dynamische und der Zielgruppe angepasste Werbung, die nicht nur gesehen wird, sondern auch wirkt.“
Kerstin Plank
Head of Digital Media
artworx GmbH
Kienzlstraße 17
4600 Wels