17. Mai 2022

Das Comeback des Contextual Targeting

Für Werbetreibende ist Targeting ein essentielles Feature um ihre Zielgruppen präzise zu erreichen. Doch viele Targeting Möglichkeiten basieren aktuell auf Cookies. Diese dürfen lt. Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) nur mit Zustimmung des Users gesetzt werden – Stichwort “Cookie-Banner”.

Auch die Ankündigung von Google, bei Chrome ab Ende 2023 vollständig auf Drittanbieter-Cookies zu verzichten, macht Targeting in Zukunft zu einem spannenden Thema und wird Contextual Targeting wieder ein Comeback verschaffen.

Doch was ist Contextual Targeting? Diese und weitere Fragen beantwortet unser Artikel! 

  1. Was ist Contextual Targeting?
  2. Was sind die Vorteile von Contextual Targeting?
  3. Warum wird Contextual Targeting nicht öfter eingesetzt?
  4. Warum liegt Contextual Targeting jetzt wieder im Trend?
  5. Wie funktioniert Contextual Targeting in der Display-Werbung?
  6. Was ist die Zukunft des Contextual Targeting?

1. Was ist Contextual Targeting?

Contextual Targeting ist eine alte und sehr einfache Targeting-Strategie. Sie besteht im Wesentlichen darin, die am besten geeignetsten Werbeanzeigen im richtigen Kontext auf einer Website zu platzieren.

Aber nicht nur im digitalen Bereich kaufen Marken gerne Platzierung in Kanälen, die für ihre Produkte am relevantesten sind: Beispielsweise sichern sich Wettanbieter gerne Werbeplätze bei TV-Sportübertragungen, Lebensmittelmarken präsentieren ihre Produkte in Kochsendungen und Haarstyling-Produkte passen perfekt in Frauenzeitschriften. Die Idee dahinter ist, dass der richtige Interessent die relevanteste Botschaft sieht.

In der Online Werbung gibt es verschiedene Möglichkeiten für Contextual Targeting:  

  • Gezielte Auswahl neben welchen Inhalten die Werbeanzeige erscheint
  • Programmatisches Targeting und Kauf von Anzeigeninventar, welches zu Schlüsselwörtern und Stimmungen passt
  • Dynamisierung des Werbebanners abhängig vom Content der Seite

Hier kommt das artworx® Dynamic Keyword Ad zum Einsatz. Je nachdem, welches Keyword auf der Seite der Werbemittelausspielung dominiert, passt sich unser Werbemittel inhaltlich in nur wenigen Millisekunden an das zu Verfügung gestellte Keyword an.

BEISPIEL:

Programmatische Ausspielung des Werbemittels auf einem Reiseblog in einem Artikel über die kulinarischen Frühstücksmöglichkeiten (“Das beste Frühstück”) in Europa.

Ohne Contextual Targeting
wird ein allgemeiner Reise-Banner ausgespielt, wo verschiedene Angebote zu europäischen Destinationen angezeigt werden.

Mit Contextual Targeting
wird Bezug auf den Inhalt der Website genommen. Mittels Keywordanalyse wird das zur Kampagne passende Keyword “paris” identifiziert und das Werbemittel dynamisch angepasst und ausgespielt.

2. Was sind die Vorteile von Contextual Targeting?

Der Nutzen der kontextbezogenen Zielgruppenansprache in der digitalen Werbung ist enorm:

Relevanz

Die Person, die sich die Werbeanzeige ansieht, hat allein aufgrund des Kontexts der von ihr besuchten Webseite ein größeres Interesse an den Inhalten des Banners. Denn mittlerweile haben Nutzer genug von Werbemitteln (an der falschen Stelle), die für sie nicht relevant sind. Werbetreibende müssen das Werbeerlebnis mit personalisierten und relevanten Werbemitteln verbessern.

Banner Blindness

Wenn es gelingt, das relevanteste Umfeld für eine Werbeanzeige zu finden, dann steigert das die Performance deutlich, da diese neben dem richtigen Inhalt platziert wird.

Dies wirkt sich positiv auf die Banner Blindness aus, da der Betrachter die Anzeigen nicht nur an der richtigen, sondern auch an der für ihn besten Stelle sieht. So ergänzen sich Anzeigen und Inhalte gegenseitig.

Datenschutzfreundlich

Contextual Targeting basiert nicht auf den persönlichen Vorlieben des Users, sondern es geht zu 100% um die Umgebung der Seite, auf der eine Anzeige geschaltet wird. Der Betrachter selbst ist dabei anonym.

Die einzige Information, die die Werbeplattform verwendet, ist der Content der Webseite. Und das nur, um den am besten geeigneten Banner für die Seite zu finden.

3. Warum wird Contextual Targeting nicht öfter eingesetzt? 

Tatsächlich gehörte Contextual Targeting eine Zeit lang zu den bevorzugten Formen der Online Werbung. Doch mit dem vermehrten Einsatz von Targeting mittels Cookies nahm die Beliebtheit ab, da die Performance von Contextual Targeting geringer war.

Performance abhängig von Marke / Produkt

Einige Marken erreichen mit Contextual Targeting leichter eine hohe Reichweite und somit eine bessere Performance als andere. Beispielsweise stehen im Sportbereich viele Inhalte oder Kontexte zur Verfügung, auf die man die Targeting-Informationen stützen kann.

Weniger gut funktioniert Contextual Targeting wenn man Nischenprodukten zu bewerben hat. Hier steht in der Regel weniger Reichweite zur Verfügung - beispielsweise wenn eine Football-Marke ihre Produkte in Österreich verkaufen will.

Auch die Sprache ist ausschlaggebend: Während in englischer Sprache sehr viele Inhalte zur Verfügung stehen, ist das Angebot an Platzierungen bei Sprachen, die nur in einem oder kleineren Ländern gesprochen werden, geringer. 

Behavioural Targeting mit Cookies ist beliebter

Die größte Auswirkung hatte jedoch das Behavioural Targeting. Da einige große Werbe- und Social Media-Plattformen immer mehr Daten über Einzelpersonen sammelten, wurde Behavioural Targeting immer beliebter. Zudem wurde eine breite Palette programmatischer Werbeplattformen wurde eingeführt, um Nutzer mit persönlicher Werbung anzusprechen und via Retargeting erneut zu erreichen. Damit verlor das kontextbezogene Targeting an Bedeutung.

Beim Behavioural Targeting werden kontextbezogene Informationen, wie z. B. Schlüsselwörter auf einer Website, ignoriert. Stattdessen wird die Anzeigenplatzierung anhand von Cookies bestimmt, die bereits Daten zur Verhaltensweise von Nutzern gesammelt haben. Auf diese Weise erhalten Werbetreibende weitaus mehr personalisierte Informationen über einen Betrachter und können ein digitales Profil erstellen - lange Zeit ohne das Wissen des Nutzers.

4. Warum liegt Contextual Targeting jetzt wieder im Trend?

Bis zur Einführung der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) im Mai 2018 wurde Behavioural Targeting am häufigsten eingesetzt, um mit Targeting die gewünschten Zielgruppen anzusprechen. Aufgrund von Gesetzen wie der DSGVO und der ePrivacy Verordnung geht die Ära des einfachen Behavioural Tracking jedoch jetzt zu Ende. Das bedeutet, dass Contextual Targeting wieder im Kommen ist.

Probleme mit Cookies von Drittanbietern

Währende Behavioural Targeting auf 2nd und 3rd Party Cookies basiert, sind für Contextual Targeting sind keine Cookies von Drittanbietern erforderlich. Der Nutzer wird hier in keiner Weise direkt angesprochen. 

Aber auch die einzelnen Webbrowser tragen dazu bei, dass Contextual Targeting im Trend liegt: Safari (Apple) und Firefox (Mozilla) schränken bereits jetzt die Verwendung von Drittanbieter-Cookies ein. Chrome (Google) wird ab Ende 2023 gar keine Cookies von Drittanbietern mehr unterstützen. Dies wird die Art und Weise, wie Unternehmen in der Display Werbung ihre Zielgruppen ansprechen (und mittels Remarketing erneut ansprechen), grundlegend verändern. 

Was können Werbetreibende also tun um ihre Zielgruppen anzusprechen? Laut einer Studie von eMarketer ist es für viele Werbetreibende wieder überlegenswert auf Contextual Targeting zu setzen, da es hinsichtlich Datenschutz deutlich mehr Sicherheit bietet.

Besseres Verständnis für Brand Safety

In der Vergangenheit konnte Contextual Targeting hinsichtlich Brand Safety ein Problem darstellen und es gab zahlreiche Fälle solcher Fehlausrichtungen. Beispielsweise kann ein Nachrichtenartikel über die Stadt Nizza eine aktuelle Veranstaltung als Inhalt haben aber auch einen Mord. Für eine Fluggesellschaft, die Anzeigen schalten möchte, macht dies jedoch einen großen Unterschied.

Mittlerweile ermöglicht der Einsatz von Technologien wie Machine Learning und künstlicher Intelligenz (KI) ein genaueres Verständnis von Inhalten. Das bedeutet, dass Marken jetzt auch mit Contextual Targeting ihre Zielgruppe auf markensichere Weise ansprechen können. Auf diese Weise werden sensible Inhalte vermieden – ein Grund für das Wachstum der kontextbezogenen Zielgruppenansprache für Display-Werbung.

Fortschrittlichere KI für die Inhaltsanalyse

Ein weiterer wichtiger Grund für das Comeback des Contextual Targeting sind die Fortschritte bei der Inhaltsanalyse. Die Algorithmen und die KI, die den Kontext von Webseiten analysieren, wurden mittlerweile stark weiterentwickelt. Es geht nicht nur darum, neue Platzierungen zu finden, sondern die Bedeutung der Inhalte und Seiten für die Anzeigenschaltung wirklich zu verstehen.

Dabei geht es nicht nur um Schlüsselwörter, sondern auch um die Fähigkeit, Stimmungen auf der Website zu lesen und damit verbundene Bilder zu analysieren. Dazu gehört auch der Einsatz hochentwickelter Systeme, die sprachunabhängige Algorithmen zum Abgleich von Mustern verwenden, um die Treffergenauigkeit zu erhöhen. Darüber hinaus sind auch die Publisher bei der Taxonomisierung ihrer Inhalte viel besser geworden.

5. Wie funktioniert Contextual Targeting in der Display Werbung?

Contextual Targeting in der Display-Werbung ist einfach: Die Werbeplattform durchsucht den Text einer Website nach Schlüsselwörtern und schaltet auf Grundlage der gefundenen Schlüsselwörter oder Phrasen Displayanzeigen auf einer Webseite. 

Fortgeschrittenes Contextual Targeting, wie oben beschrieben, sucht nach zusätzlichen Kontextinformationen (z. B. Alt-Text) und ist in der Lage, auch die Stimmung auf der Seite zu lesen, was die Relevanz erhöht und Probleme der Markensicherheit vermeidet.

Die Art und Weise, wie Publisher den Werbetreibenden bei der kontextuellen Ausrichtung des Anzeigeninventars helfen, kann variieren. Contextual Targeting kann auf einer bestimmten Website, einem Kanal, einem Seitentyp, Schlüsselwörtern und einer vom Eigentümer der Website bereitgestellten Taxonomie basieren. Je tiefer die Taxonomie, desto umfangreicher das Contextual Targeting - und desto höher die Kosten.

Wie bei jeder Display Werbung gilt auch hier: Je wirkungsvoller und ansprechender das Creative ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass es zu einer höheren Performance führt. Die beste Werbung für die relevanteste Zielgruppe ist für beide Seiten ein Gewinn.

6. Wie sieht die Zukunft des Contextual Targeting aus?

Künftige Entwicklungen im Bereich der kontextbezogenen Zielgruppenansprache haben das Potenzial, diese Form der Zielgruppenansprache wieder zu forcieren. Aber zunächst gilt es, noch einige Probleme zu beseitigen.

Nutzung von Publisherdaten und Kontexten, um Kunden zu finden

Anstatt Annahmen über die Inhaltsinteressen ihrer Kunden zu treffen, verbinden einige Publisher Daten von Erst- und Drittanbietern mit verwertbaren Informationen, um das kontextbezogene Targeting zu verfeinern.

Sie tun dies, indem sie auf Grundlage bestehender Datensätze wirksame kontextbezogene Begriffe und Segmente ermitteln. Diese hybride Strategie könnte sich als nützlich erweisen. Die Verwendung von First-Party-Daten in Kombination mit Panel-Daten und der Einsatz kontextueller Strategien bedeutet, dass der Mediaeinkauf und die Optimierung im Namen einer Marke weiterhin auf eine konforme Weise durchgeführt werden kann.

Contextual Targeting geht über den reinen Text hinaus

Beim Contextual Targeting geht es nicht mehr nur um die Suche nach einfachen Schlüsselwörtern auf einer Seite, sondern die Taxonomie wird immer ausgefeilter.

Der bemerkenswerteste Fortschritt im Bereich der kontextbezogenen Werbung ist die Analyse weiterer Content-Formate. Kontextbezogene Inhalte wie Audio, Video und Bildmaterial werden in Zukunft genauso analysiert werden wie geobasierte Informationen bei Digital Out-of-Home (DOOH) Platzierungen.

In Kombination mit der immer ausgefeilteren KI bedeutet dies, dass Vermarkter ein echtes Verständnis für kontextbezogene Inhalte auf Seitenebene erlangen werden. Gleichzeitig erlangen sie ein tieferes Verständnis dafür, wo Anzeigen geschaltet werden können, die für die Verbraucher noch wirkungsvoller und relevanter sind.

Künftige Einbeziehung in Creative Management Plattformen

Ein weiterer Vorteil des Contextual Targeting ist die Tatsache, dass es schon bald in Creative Management-Plattformen (CMP) integriert werden wird.

Das bedeutet, dass ein Marketingteam bei Verwendung einer CMP in der Lage sein wird, Regeln aufzustellen, die es ermöglichen, eine Display-Kampagne auf Kontext-Grundlage zu erstellen. Mithilfe der CMP können dann verschiedene Werbemittel und verschiedene Versionen diesen verschiedenen Kontexten zugewiesen werden.

Fazit

Contextual Targeting ist in einer Werbewelt, die von DSGVO, dem Ende der Drittanbieter Cookies und einer sensibleren Haltung in Sachen Datenschutz geprägt ist, ein Targeting-Format, welches wieder stark im Kommen ist. Zudem hat Contextual Targeting das Potenzial, durch eine immer effizientere KI stetig besser zu werden.

Contextual Targeting erfordert digitale Werbeanzeigen, die sowohl kreativ als auch relevant sind – kombiniert mit der besten Technologie in Form von Programmatic Advertising und Dynamic Creatives. 

Du brauchst Unterstützung bei deiner nächsten kontextuellen Kampagne?

Kontaktiere mich gerne, damit wir über deine Anforderungen und ein unverbindliches Angebot sprechen können!

Michael Grafenberger
Inhaber & Geschäftsführer
m.grafenberger@artworx.at
+43 660 57 70 033

26. April 2022

Google Universal Analytics wird eingestellt


Ab 1. Juli 2023 werden in Google Universal Analytics keine Daten mehr aufgezeichnet. Das beliebte Webanalyse-Service von Google wird abgeschaltet.

Der Grund: Google Universal Analytics (UA) war konzipiert für die Webanalyse von Desktop-Seiten und hat dabei euch jahrelang hervorragende Dienste geleistet. Doch mittlerweile fließen Daten aus verschiedensten Quellen (Desktop, AMP, Apps, etc). in die Webanalyse ein. Zudem geriet Google UA auch hinsichtlich EU-Datenschutzverordnung immer mehr in Kritik.

Google Analytics 4 als Nachfolger
Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, wurde im Oktober 2020 der Nachfolger von Google UA vorgestellt: Google Analytics 4 (GA4). Anders als Google UA funktioniert GA4 plattformübergreifend und nutzt einen eventbasierten Ansatz. Auch in Sachen Datenschutz fällt GA4 positiv auf und ist nicht mehr abhängig von Cookies sondern zeichnet Daten anonymisiert nach dem Wasserfallprinzip auf: Wird eine eigene Nutzer-ID vergeben, so wird diese verwendet. Gibt es keine, dann greift GA4 auf Google-Signals-Daten zurück. Gibt es auch die nicht, nutzt Analytics die Geräte- oder Cookie-ID. 

Was musst du als Website Betreiber nun tun? 
Wenn du Google Analytics 4 nicht bereits parallel zu Google Universal Analytics nutzt, dann ist jetzt der perfekte Zeitpunkt um umzusteigen – denn ab 1. Jänner 2024 werden in Google UA auch keine historischen Daten mehr zur Verfügung stehen. Mit einem frühzeitigen Start sammelst du in beiden Analyse-Tools Daten. Diese kannst du nutzen um parallel Erfahrung mit GA4 zu sammeln. Die Neuerungen von GA4 bieten zudem viel Potential und Chancen für zukünftige Analysen!


Du brauchst Unterstützung bei deiner nächsten kontextuellen Kampagne?

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Michael Grafenberger
Inhaber & Geschäftsführer
m.grafenberger@artworx.at
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15. März 2022

artworx Update – März 2022.

Social Media Ad-Experience: Jetzt auch im Google Display Netzwerk erleben

Infinite Ad® für Kitzbühel Tourismus

XL Sitebar für FH Salzburg

XL Sitebar für Bauhaus

Interaktive XL Video Sitebar für simpliTV

Social Media Ad-Experience:
Jetzt auch im Google Display Netzwerk erleben

Unsere Social Display Ads kombinieren die Vertrautheit mit Mechaniken aus sozialen Netzwerken und die Reichweite einer Display-Kampagne, um für Ihre Kampagne das Maximum an Engagement, CTR und Reichweite heraus zu holen.

Der Vielfalt an Social Display Ads sind dabei keine Grenzen gesetzt: 

  • Story Ad um Awareness zu schaffen
  • Picker Ad um Interaktivität zu erzeugen
  • Slider Ad um Zusammenhänge zu entwickeln
  • Carousel Ad um Platz für Inhalte zu schaffen

Wir haben mit der Ausspielung der Social Display Ads im Google Display Netzwerk ein neues und innovatives Template konzipiert. Interaktive Elemente wecken die Neugier deiner Interessent*innen und erhöhen zugleich die Engagement Rate merklich!

AKTUELLE PROJEKTE

VORFREUDE AUF DEN WINTERURLAUB DIREKT IM WERBEMITTEL

Infinite Ad® für Kitzbühel Tourismus

„Austria’s Best Ski Resort“ Kitzbühel erhält mit dem Infinite Ad® der artworx® die perfekte Werbefläche. Während der User wie gewohnt durch das Werbemittel scrollt, bekommt er mittels Kurzvideo und Bilder schon eine Vorstellung was ihn in der legendären Sportstadt erwartet. 

Um die Engagement-Rate weiter zu erhöhen, wurde ein interaktives Bannerset mit Typtest entwickelt. Durch das Beantworten weniger Fragen direkt im Banner finden wir heraus, welche Wintersportart der User präferiert. So können wir ihm auf der Landingpage das passende Angebot präsentieren! 

QUEREINSTEIGER FÜR GESUNDHEITS- UND KRANKENPFLEGE GESUCHT

XL Sitebar für FH Salzburg

Für die Bewerbung des Studiengangs “Gesundheits- & Krankenpflege” der Fachhochschule Salzburg haben wir eine XL Sitebar angefertigt. Angelehnt an die Klappbilderbücher aus Kindheitstagen bilden wir mehrere Berufsgruppen ab, bevor sich am Ende die Bildteile zu einer Krankenpflegerin zusammenfügen. 

So unterstützen wir das Kernziel der Kampagne, den Studiengang auch für Quereinsteiger möglichst attraktiv zu platzieren. 

JUBILÄUM BEI BAUHAUS MIT ONLINE WERBEMITTELN VON ARTWORX®

XL Sitebar für Bauhaus

BAUHAUS feiert sein 50jähriges Jubiläum in Österreich! Für die erste Phase der Sonderaktionen durften wir mehrere Werbemittel erstellen. Neben einer großflächigen XL Sitebar-Platzierung im Netzwerk der austria.com/plus haben wir auch klassische UAP-Formate zur Ausspielung im Google Display Netzwerk umgesetzt. 

Abgerundet wurde die Jubiläumskampagne mit mehreren kleineren Videoformaten sowie statischen Formaten zur Kommunikation auf den bekannten Social Media Plattformen.

HÖHERES ENGAGEMENT DURCH INTERAKTIVITÄT IM WERBEMITTEL

Interaktive XL Video Sitebar für simplyTV

In unserer interaktiven XL Video Sitebar startet der simpli TV Spot erst, wenn man auf der Fernbedienung den passenden Knopf drückt! Daraufhin präsentiert simpliTV dem Interessenten die umfangreichen Vorteile der simpliONE Box.

Der Banner setzt den lustigen TV Spot in Szene und kombiniert diesen mit den Vorteilen eines Online-Werbemittels: Interaktive Touchpoints für detaillierte Infos zur simpliONE Box sowie ein Call-to-Action um den User zur nächsten Aktion zu führen.

8. Februar 2022

artworx Update – Februar 2022.

Maximale Sichtbarkeit für den Audi RS e-tron GT

Infinite Ad® für win2day

Infinite Ad® für Sky

Bannerset für GSK-Gebro

Maximale Sichtbarkeit für den Audi RS e-tron GT

Pure Energie und progressive Performance hat jede Menge Rampenlicht verdient - darum setzt Audi bei der Präsentation des neuen RS e-tron GT auf die großflächigsten Platzierungen in Österreich

Maximale Awareness für den großen Auftritt des Audi RS e-tron GT garantiert unsere XL Video Sitebar als Fixplatzierung auf orf.at im minimalistischen Design. 
Sitebranding mittels Homepage Takeover gehört zu den besonders aufmerksamkeitsstarken Möglichkeiten im Online Marketing. Dazu wurden auf den besucherstarken Portalen OPL und Autoscout24 rund um den Content mehrere Werbemittel als Homepage Takeover ausgespielt.

AKTUELLE PROJEKTE

HÖHERES ENGAGEMENT MITTELS SLIDER UND VIDEO DIREKT IM WERBEMITTEL

Infinite Ad® für win2day

€ 1.000,- jeden Monat, 10 Jahre lang! Der Extrabonus unseres Neukunden win2day erhält mit dem Infinite Ad® die perfekte Werbefläche. Während der User wie gewohnt durch Österreichs größtes Online-Werbemittel scrollt, bekommt er mittels Bilder-Slider schon eine Vorstellung, was er/sie mit dem Extrabonus machen könnte.

Um die Engagement-Rate mittels Video weiter zu erhöhen, wurde der gekürzte TV-Spot in das Werbemittel integriert. Ausgespielt wurde das Infinite Ad® im Netzwerk unseres Media-Partners austria.com/plus.

DIE SKY RAINBOW KAMPAGNE IN ÖSTERREICHS GRÖSSTEM ONLINE-WERBEMITTEL

Infinite Ad® für Sky

Im Infinite Ad® für unseren Neukunden Sky präsentieren wir das neue Cinema Paket mit aussagekräftigen Bildausschnitten beliebter TV-Serien. Die emotionalen Bilder aus den unterschiedlichen Genres werden durch Scrollen wiedergegeben. 

Das im Werbemittel beworbene Kombipaket Sky + Netflix erreicht durch das integrierte Video nochmals deutlich mehr Impact. Der verbindende Claim "Deine Unterhaltung auf Knopfdruck" unterstreicht die Positionierung. 

DIE SKY RAINBOW KAMPAGNE IN ÖSTERREICHS GRÖSSTEM ONLINE-WERBEMITTEL

Bannerset für GSK-Gebro

Fieberblasen sind lästig und schmerzhaft. Acitivir DUO schafft Abhilfe. Mit unseren Online Bannern setzen wir das Produkt von GSK-Gebro in Szene und informieren über die wirksamen Vorteile der innovativen Fieberblasencreme.

Die Werbemittel wurden für Programmatic Advertising mittels Google Campaign Manager (DCM) optimiert. Durch die automatisierte Ausspielung wird die Werbebotschaft in Sekundenbruchteilen direkt an den User angepasst.

4. Februar 2022

artworx Update. Januar 2022.

Digital Out-of-Home Lösungen von artworx®

Kaffeeabonnement ohne Bindung: XL Sitebar für Nespresso

Bannerset + Ausspielung für HAPTICA® // Online

Citylight für RTL

XL Video Sitebar für ŠKODA

Digital Out-of-Home Lösungen von artworx®

Du möchtest deine digitale Marketingstrategie erweitern?
Durch eine 24stündige Erreichbarkeit bietet Digital Out-of-Home (DOOH) den optimalen Offline-Kanal für deine animierten Werbemittel. Die Bildschirme im öffentlichen Raum gehören aktuell zu dem am stärksten wachsenden Bereich der Außenwerbung!

Die Vorteile von Digital Out-of-Home:
+ DOOH erzielt täglich eine enorme Reichweite
+ DOOH bietet eine Sichtbarkeit von nahezu 100%
+ DOOH präsentiert 24h am Tag eine starke Werbebotschaft
+ DOOH wird als positive und sympathische Werbeform wahrgenommen

Unseren Showcase sowie umfassende Infos zum neuen Trend in der Außenwerbung findest du auf unserer neuen Landingpage!

P.S. Mehr als 8.000 digitale Werbeflächen in ganz Österreich kannst du jetzt direkt bei uns buchen!
Für mehr Infos sende eine Mail an m.grafenberger@artworx.at.
Nespresso präsentiert neues Abo in der werbewirksamen Sitebar

XL Sitebar für NESPRESSO

Bei NESPRESSO gibt es ab sofort ein Kaffeeabonnement ohne Bindung. Um das Angebot bekannt zu machen, setzt unser langjähriger Kunde auf eine XL Sitebar sowie Videobanner und animierte Formate von artworx®

Im Fokus der Online Formate für NESPRESSO steht die klare Kommunikation des Angebots sowie der Benefits "ohne Bindung, "versandkostenfrei" und "40 Kaffees kostenlos". Der Call-to-Action motiviert, sich das Angebot genauer anzusehen.

Die neue Plattform für haptische Werbung präsentiert ihre Produkte

Bannerset + Ausspielung für HAPTICA® // Online

Die gesamte Werbeartikelbranche sowie Abnehmer von Werbeartikeln stehen im Fokus von HAPTICA® // Online, der neuen Plattform für haptische Werbung. 

Um Interessenten auf die Plattform aufmerksam zu machen, wurde gemeinsam mit HAPTICA® // Online ein Bannerset konzipiert, welches einerseits die Plattform selbst und andererseits die dort angebotenen Werbeartikel präsentiert. 

Neben der laufenden Adaption der Artikel im Banner durften wir für unseren Kunden auch die Ausspielung der Kampagne bei Google Ads sowie auf den Social Media Kanälen des Unternehmens übernehmen. 

RTL setzt auch offline auf die Vorteile von online Werbung

Citylight für RTL

RTL setzt auch offline auf die Vorteile von Online Werbung und nutzt dazu Digital Out-of-Home (DOOH) Kampagnen. Mittels Citylights wird in ganz Deutschland die neue Staffel des Kultformats "Deutschland sucht den Superstar" angekündigt. 

Das DOOH Werbemittel dazu wurde von artworx® entwickelt und produziert. Der Passant gelangt mittels eingeblendetem QR-Code direkt zur Landingpage mit weiterführenden Infos zum Start der neuen Staffel von "DSDS".

Unwiderstehlich anders

XL Video Sitebar für ŠKODA

Der neue ŠKODA FABIA besticht durch modernes Design und topaktuelle Technik. Und er ist unwiderstehlich anders. Das beweist auch unsere XL Video Sitebar, die sich an der jungen Zielgruppe des ŠKODA FABIA orientiert.

Das im Intro platzierte Video zieht als Eyecatcher sofort alle Aufmerksamkeit auf sich. Dieses kann auch übersprungen werden, dann lädt der Call-to-Action Button interessierte User ein, die Landingpage zu besuchen um detaillierte Infos zu erhalten.

27. Juli 2021

artworx & Nespresso gewinnen den ORF ONWARD

Wir freuen uns riesig über den Gewinn des ORF ONWARDS 😍 🏆

Unsere einzigartige XL Live Streaming Sitebar für unseren Kunden Nespresso wurde bei den ORF AWARDS mit Silber🥈 prämiert! 

Bei Nespresso entstand zu Beginn des ersten Lockdowns die Idee zu einer virtuellen #KaffeepauseGemeinsam. Die spontane Anfrage wurde bei artworx schnell in die Tat umgesetzt und binnen kürzester Zeit als umfangreiche Landingpage realisiert. 

Ergänzt wurde die Landingpage um die prämierte XL Live Streaming Sitebar, die am 11. April 2020 ganztägig auf orf.at ausgespielt wurde. Automatisiert per Trigger wurden stündlich neue Inhalte präsentiert: 
💁 Live Streams mit Kaffee-Experten, 🗳️ Umfragen, Slider und 📹 Videos. Über eine Schaltfläche konnte man die Ansicht wechseln und eine digitale Grußkarte gleich direkt im Banner erstellen und verschicken.

19. Mai 2021

artworx Update. Mai 2021.

Bank Austria setzt auf Gamification von artworx

Das Beste aus zwei Welten: XL Sitebar für SEAT

Kreation und Ausspielung aus einer Hand: Bannerset für Rentation

Sitebar, Microsite & Sonderformat für Adressable TV: Online Kampagne für Nespresso

Digitale Sujets zur Eröffnung der Linzerie: Online & Offline

Bewerbung des neuen GoGreen Jugendkontos

Bank Austria setzt auf Gamification Ads von artworx

Mädchen haben oft andere Interessen als Jungs, und wenn Eltern an die Zukunftspläne ihrer Teenanger denken, kommt nochmals eine neue Perspektive ins Spiel. Gemeinsam haben sie jedoch ein Ziel: die Umwelt schützen!

Für die Bewerbung des neuen GoGreen Jugendkontos der Bank Austria haben wir zur Ansprache der einzelnen Zielgruppen unterschiedliche Werbemittel entwickelt: XL Video Sitebars und UAP Formate. Das Interesse der Jugendlichen wird dabei mittels Videointro gewonnen.

*NEU*
Erstmalig setzt die Bank Austria bei der Zielgruppe "Jugend" auf ein Werbemittel mit Gamification Charakter: Als spielerischer Anreiz lockt der 40 Euro Willkommensgutschein hinter einer interaktiven Rubbelfläche.

Das beste aus zwei Welten

XL Sitebar für SEAT

Den SEAT Tarraco gibt es seit dem Frühjahr auch als e-HYBRID Version. Die XL Sitebar in auffälligem Lila sticht sofort ins Auge des Betrachters. Mittels zahlreichen von uns erstellten Werbemittel-Formaten werden Interessenten beim Besuch von Websites, Portalen und Apps auf das neue Modell aufmerksam gemacht. 

Kreation und Ausspielung aus einer Hand

Bannerset für Rentation

Rentation bietet seinen Neukunden einen viermonatigen Testzeitraum für die Nutzung der neuen Software, die internes Ressourcenmanagement deutlich vereinfacht. Wie Rentation funktioniert? Die Vorteile der Software werden in unserem Bannerset klar hervorgehoben!

Auch bei der Ausspielung der Banner zählt Rentation auf unsere langjährige Erfahrung und erreicht damit potentiell interessierte User im D-A-CH Raum.

Sitebar, Microsite & Sonderformat für Adressable TV

Online Kampagne für Nespresso

Wir lieben treue Kunden und Nespresso ganz besonders 🙂
In unserer langjährigen Zusammenarbeit gehen wir gemeinsam oft neue Wege, wie auch bei der neuen Online Kampage zur Bewerbung des Kennlernangebots für die neueste Maschine aus dem Hause Nespresso.

Neben klassischen UAP Formaten sowie XL Sitebar durften wir diesmal auch Sonderplatzierungen wie das Adressable TV Ad und die dazugehörige Microsite erstellen.

Digitale Sujets zur Eröffnung der Linzerie: Online & Offline

Citylight & Social Media Ads für Sparkasse OÖ

Im Herzen der Stadt eröffnet die Sparkasse OÖ mit der Linzerie einen neuen Lieblingsplatz für Fashion, Food und Feinkost. Wir durften im Vorfeld eine Vielzahl an Werbemitteln erstellen - sowohl "offline" für Digital Out of Home (DOOH) wie Citylight als "online" für Social Media.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Visual der Linzerie, welches wir für unsere Sujets schrittweise zum Leben erweckt haben, untermalt von einem Heartbeat-Sound. Unterschiedliche Teaser-Phasen wecken die Neugier der User und informieren schrittweise über die unmittelbar bevorstehenden Eröffnung am 19. Mai.

19. Mai 2021

artworx Infinite Ad: Österreichs größte Online-Werbeform

Die zunehmende Banner-Blindness ist seit Jahren ein unerfreuliches Thema. Um dieser Problematik gegenzusteuern haben wir das Infinite Ad entwickelt:

Unendliche Höhe, einen Landingpage Charakter und die maximale Werbewirkung für deine Online Kampagne! 🖤

Neben dem ORF vertrauen ab sofort viele weitere Publisher auf Österreichs größte Online-Werbeform: Das artworx® Infinite Ad wurde in den letzten Wochen bei diversen Publisher wie derStandard.at, willhaben.at, krone.at, Russ Media, RMA - Regional Medien Austria platziert und punktet mit hoher Reichweite & mehr Impact.

19. Mai 2021

Drehen, Schütteln, Kippen – artworx bringt Bewegung in mobile Ads

In unseren Gyroscope Ads nutzen wir den Bewegungssensor für eine neue Form der Interaktion. Geschickt eingesetzt lassen sich so witzige Spielereien passend zu Produkt und Marke umsetzen – wie bei unserem Shake Ad, dem mobilen Werbemittel.Möglich ist der Zugriff auf den Gyroscope Sensor bei fast allen Android Geräten, für iOS Smartphones stellen wir jeweils eine alternative Interaktionsform bereit.

Tauchen Sie ein in eine Welt von interaktiven Werbemittel, welche mittels simpler Tap-, Wisch- oder Zieh-Gesten die Werbebotschaft auf eine spielerische und neuartige Art und Weise zum Vorschein bringen. 

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